Primeiro, a adidas processa o Black Lives Matter. Então, a adidas inexplicavelmente desiste do processo contra o BLM. O que está acontecendo?
Em 28 de março, surgiram histórias sobre a adidas repentinamente abrir um processo de direitos autorais contra a Black Lives Matter Global Network Foundation, talvez o “rosto” corporativo mais conhecido dentro do movimento Black Lives Matter.
Vale a pena fazer uma pausa aqui para apontar que “Black Lives Matter” como frase, movimento e ideia não pertence a nenhuma empresa. Como conceito, “Black Lives Matter” é um grito de guerra descentralizado para ativistas pró-negros e anti-racistas internacionais, enquanto a Black Lives Matter Global Network Foundation é uma “organização de lobby político” sem fins lucrativos, como a Wikipedia coloca, uma das várias empresas com nomes semelhantes.
A questão é que a Black Lives Matter Global Network Foundation (BLMGNF) recentemente solicitou a marca registrada de seu logotipo amarelo de três listras, que você pode ver na marca oficial do BLMGNF acima.
A adidas entrou com um processo para levar o BLMGNF ao tribunal em resposta, presumivelmente para lutar pela autoridade sobre sua própria marca das três listras (adidas recentemente teve um processo semelhante contra Thom Browne).
No entanto, a adidas quase imediatamente deu uma guinada de 180 graus, revertendo o curso e desistindo do processo quase tão rapidamente quanto a notícia de que havia entrado com o processo em primeiro lugar.
“A adidas retirará sua oposição ao pedido de marca registrada da Black Lives Matter Global Network Foundation o mais rápido possível”, disse um representante da adidas em um comunicado, sem oferecer mais explicações.
Talvez a adidas ainda esteja se recuperando da derrota de Thom Browne ou talvez os executivos da adidas simplesmente tenham percebido a má ótica de desafiar legalmente uma empresa com “Black Lives Matter” no nome.
Em 2020, a adidas ganhou as manchetes simplesmente retuitando as mensagens pró-Black Lives Matter da Nike, antes de emitir seus próprios sentimentos semelhantes.
A marca foi recentemente forçada a navegar por várias controvérsias: recentemente, a adidas foi pressionada a cortar os laços com o anti-semita Kanye “Ye” West (embora possa ter retomado as negociações com o fundador do YEEZY).
