A empresa alemã de calçado e equipamento esportivo Adidas registrou perdas de 75 milhões de euros (cerca de 82 milhões de dólares) em 2023, em contraste com o lucro líquido atribuível de 612 milhões registrado um ano antes, como consequência do impacto nos seus resultados da ruptura da multinacional com o rapper Kanye West em 2022 e da redução de estoques.
Neste sentido, a multinacional das três listras informou que as suas vendas líquidas totalizaram 21,4 bilhões de euros no ano passado, um valor 4,8% inferior ao de 2022, após uma redução significativa nas vendas ao canal atacadista no âmbito de iniciativas para reduzir os elevados níveis de estoque.
Além disso, a Adidas especificou que a interrupção do negócios da Yeezy, marca desenvolvida em colaboração com Kanye West, representou um encargo de aproximadamente 500 milhões de euros. Assim, excluindo a receita da Yeezy em ambos os anos, a receita da empresa em moeda neutra cresceu 2% em 2023.
Por áreas geográficas, as vendas da Adidas na Europa, Médio Oriente e África (EMEA) caíram 3,7%, para 8,2 bilhões de euros, enquanto na América do Norte diminuíram 18,5%, para 5,2 bilhões, embora tenham aumentado 0,4% na China, para 3,2 bilhões, e 0,6% na Ásia-Pacífico, para 2,3 bilhões. No caso da América Latina, as vendas totalizaram 2,3 bilhões, um crescimento de 8,9%.
No quarto trimestre, a Adidas registrou um resultado negativo de 379 milhões de euros, reduzindo assim em 26% as perdas de 512 milhões do mesmo período de 2022, enquanto as vendas líquidas diminuíram 7,5%, para 4,8 bilhões.
Bjorn Gulden, CEO da Adidas, disse: “Embora não tenha sido bom o suficiente, 2023 acabou melhor do que eu esperava no início do ano.” O dirigente destacou que, “apesar de perder muitas receitas da Yeezy e de uma estratégia de venda muito conservadora”, a empresa conseguiu ter um rendimento estável.
“Com um processo de compra e marketing muito disciplinado, reduzimos os nossos estoques em quase 1,5 bilhão de euros. Com exceção dos Estados Unidos, temos agora inventários saudáveis em todo o lado.”
Olhando para 2024, apesar dos persistentes desafios macroeconômicos e das tensões geopolíticas, a Adidas espera regressar ao crescimento expandindo as suas franquias de sucesso, introduzindo novas e alavancando a sua gama de produtos.
Como resultado, a empresa espera que as vendas em moeda neutra cresçam a uma taxa média de um dígito em 2024, assumindo que venderá o inventário restante da Yeezy a preço de custo, o que resultaria em vendas de cerca de 250 milhões de euros em 2024, em comparação com a receita da Yeezy de cerca de 750 milhões de euros em 2023.
De uma perspectiva de mercado, a Adidas espera que, excluindo o impacto da Yeezy, as suas receitas a câmbio neutro cresçam significativamente em todos os mercados, exceto na América do Norte, onde prevê um declínio de meio dígito em 2024.
Por outro lado, a Adidas espera que as receitas subjacentes na China e na América Latina cresçam a uma taxa de dois dígitos em termos de moeda neutra em 2024.
“A empresa espera que o desenvolvimento das vendas acelere ao longo do ano, uma vez que o crescimento no primeiro semestre continuará a ser afetado negativamente pelas iniciativas para reduzir os elevados estoques mercado norte-americano”, indicou a multinacional, que está confiante de que, no segundo semestre do ano, o negócio subjacente “crescerá a um ritmo de dois dígitos”.
Assim, tendo em conta os obstáculos esperados, a Adidas espera gerar um lucro operacional de cerca de 500 milhões de euros em 2024, acrescentando que, supondo que a venda do restante inventário da Yeezy será realizada a preço de custo, antecipa que não terá qualquer efeito nos lucros operacionais da empresa este ano.
