Em 2019, a Heinz fez parceria com Ed Sheeran, que tem uma garrafa da Heinz tatuada no braço direito, para leiloar uma série de frascos de ketchup de edição especial modelados a partir das tatuagens do cantor para caridade. Hoje, a Heinz segue desenvolvendo e lançando seu próprio pigmento de tatuagem vermelho usando ingredientes não nocivos cuidadosamente selecionados.
Trabalhando com a agência criativa brasileira SOKO e a fabricante de tintas para tatuagem Electric Ink, a Heinz desenvolveu o pigmento com o mesmo cuidado com os ingredientes que usa para fazer o ketchup. A ideia surgiu como uma resposta às crescentes restrições e proibições de ingredientes usados em tintas de tatuagem, com a tinta vermelha notória por ser a cor mais problemática, que causa reações alérgicas e outras complicações. Como o vermelho é usado para tatuagens de fãs da Heinz, que são mais prolíficas do que se poderia pensar, a empresa decidiu criar um pigmento proprietário baseado na cor Pantone oficial da empresa.
“Uma rápida pesquisa de fotos e hashtags nas mídias sociais torna óbvio que os fãs da Heinz adoram fazer tatuagens com nossa marca e produtos”, disse o líder da marca Heinz Brasil, Thiago Stelle. “Claramente, tínhamos que fazer algo extraordinário para eles e, como resultado, trazer uma nova alternativa para resolver a questão dos ingredientes nocivos do pigmento. Vemos isso como uma dupla oportunidade, pois com esse novo recurso, além de trazer novas formas de fazer uma tatuagem Heinz através de uma incrível curadoria de artistas, também oferecemos tintas que estão sendo desenvolvidas com o mesmo cuidado com que escolhemos nossos ingredientes. e fazer nosso ketchup.”
Complementando o lançamento da tinta, a Heinz convoca cinco notáveis tatuadores brasileiros para criar 57 estênceis de tatuagem originais da Heinz que serão disponibilizados online para todos. Procure que a Heinz Tattoo Ink esteja “disponível em breve nos melhores salões”.
